广告行业是国民经济的晴雨表，广告市场增速与 gdp 保持同向波动。由于广告市场的投放主要来自于国民经济各行各业的广告主，因此广告市场的整体增速与 gdp 增速有着较强的同步性。而随着经济企稳，中国广告市场的变化主要来源于广告格局内部结构的变化，由消费者行为习惯的变化带动和国内经济结构变化导致不同广告主投放意愿和方向的变化。
根据艾瑞咨询数据统计，中国 2016 年广告市场规模 6020 亿，其中占比最大，达 48%，电视广告占比 27%，户外广告占比 20%。从中美广告市场结构上可以看到，由于美国产业历史悠久、成熟度高，美国电视广告仍占较大比重，而中国由于移动互联网高速发展，互联网广告已经成为主要广告形式，并保持着高增长。
用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向。随着用户在互联网（尤其是移动互联网）消耗时长增加，美国用户移动媒体消耗时长从 13%上升至 27%，中国用户移动媒体消耗时长从 21%上升至 36%，互联网移动端成为发展最快的广告媒介（占广告市场份额 48%）。其中电商广告和信息流广告凭借其高效性，引领互联网广告市场，至 2019 年将分别达 31%、22%，成为最大互联网广告细分市场。
参考观研天下发布《》
图表：广告行业是经济的晴雨表
图表来源：公开资料整理
根据艾瑞咨询数据统计，中国 2016 年广告市场规模 6020 亿，其中占比最大，达 48%，电视广告占比 27%，户外广告占比 20%。从中美广告市场结构上可以看到，由于美国产业历史悠久、成熟度高，美国电视广告仍占较大比重，而中国由于移动互联网高速发展，互联网广告已经成为主要广告形式，并保持着高增长。
图表：2016 年美国广告市场分布
图表来源：公开资料整理
图表：2016 年中国广告市场分布
图表来源：公开资料整理
用户消耗时长的变化标志着未来广告收入变化方向。随着用户在互联网（尤其是移动互联网）消耗时长增加，美国用户移动媒体消耗时长从 13%上升至 27%，中国用户移动媒体消耗时长从 21%上升至 36%，互联网移动端成为发展最快的广告媒介（占广告市场份额 48%）。其中电商广告和信息流广告凭借其高效性，引领互联网广告市场，至 2019 年将分别达 31%、22%，成为最大互联网广告细分市场。
参考观研天下发布《》
图表：美国媒体消耗时长占比
图表来源：公开资料整理
图表：中国媒体消耗时长占比
图表来源：公开资料整理
图表：中国各媒体广告市场（单位：十亿）
图表来源：公开资料整理
图表：中国互联网广告市场拆分
图表来源：公开资料整理
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（zq）
更多好文每日分享，欢迎关注公众号
【金沙下载送彩金的版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可，任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在金沙下载送彩金的版权问题，烦请提供金沙下载送彩金的版权疑问、身份证明、金沙下载送彩金的版权证明、金沙下载送彩金的联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com，我们将及时沟通与处理。
