随着媒体融合过程的深入，用户获得信息的取得更加多元化，手机、电脑、pad 实现了传统电视的大部分功能，加快了受众分流。
根据收视中国数据显示，2018 年，全国观众平均每人每天收看电视 129 分钟，比上年少了10分钟，同比下降 7.2%，下降幅度略有缓和。但电视媒体在收视竞争中仍占据巨大优势，据 cnnic 数据显示，截至2018年底我国网民规模达 8.29 亿，占总人口的 59.6%，远低于同期 97.5%的电视观众规模。
2018年全国实际观众人均每天收看电视 250 分钟，与上年持平。电视大屏对喜爱电视节目的这部分观众仍然充满吸引力，观众并没有真正远离电视。
目前收看电视节目的主流数据源获取方式有三种：有线机顶盒、iptv 机顶盒以及 ott tv，这里的 ott tv 既包括 ott 盒子，也包括智能电视，实际上，智能电视可以视为将 ott 盒子集成在普通电视内部，因此无需额外加装外部设备。
不同数据源获取方式特点不同，主要体现在费用、使用环境、功能、扩展性等方面。在过去，受制于我国互联网发展状况，使用有线机顶盒的用户占绝大多少。随着技术进步，iptv、 ott tv 依靠其灵活性，赋予用户更多的主动权和选择权，迅速获得用户青睐，打开市场。
据奥维云网数据显示，近几年ott 端市场呈现爆发式增长，未来将释放巨大增长潜力。预计至 2020 年，ott 端市场规模将达到 6300 亿元，蓝海市场有待进一步开发。从最近几年有线电视缴费户数来看，下降趋势明显，ott 终端激活数则一路上涨，预计 2019 年 ott 终端用户将首次超过有线电视用户，ott tv 成为未来主流已是大势所趋。
参考观研天下发布《》
进一步细分 ott 端，2018年 ott 激活设备已经超过 2.14亿台，智能电视激活总量达到 1.75 亿台，ott 盒子销量下行增长乏力。目前传统电视保有量占比仍占优势，智能电视占比为35.8%，但后者仍将有巨大发展空间，前途仍有 3 倍释放空间。2019年传统用户与第一批智能电视用、换机潮叠加，ai、5g、iot 为 ott 赋能，智能电视舞台已经铺开。
根据收视中国数据显示，2018 年，全国观众平均每人每天收看电视 129 分钟，比上年少了10分钟，同比下降 7.2%，下降幅度略有缓和。但电视媒体在收视竞争中仍占据巨大优势，据 cnnic 数据显示，截至2018年底我国网民规模达 8.29 亿，占总人口的 59.6%，远低于同期 97.5%的电视观众规模。
2018年全国实际观众人均每天收看电视 250 分钟，与上年持平。电视大屏对喜爱电视节目的这部分观众仍然充满吸引力，观众并没有真正远离电视。
2014-2018 年我国观众人均每日收视时长
数据来源：收视中国
2014-2018 年全国每日实际观众人均收视时长及日均观众规模
数据来源：收视中国
目前收看电视节目的主流数据源获取方式有三种：有线机顶盒、iptv 机顶盒以及 ott tv，这里的 ott tv 既包括 ott 盒子，也包括智能电视，实际上，智能电视可以视为将 ott 盒子集成在普通电视内部，因此无需额外加装外部设备。
不同数据源获取方式特点不同，主要体现在费用、使用环境、功能、扩展性等方面。在过去，受制于我国互联网发展状况，使用有线机顶盒的用户占绝大多少。随着技术进步，iptv、 ott tv 依靠其灵活性，赋予用户更多的主动权和选择权，迅速获得用户青睐，打开市场。
电视观看方式对比
品种 |
有线机顶盒 |
iptv |
ott 盒子 |
智能电视 |
费用 |
资费固定（地区不同，收费标准不同） |
收费与宽带资费绑定 |
主流产品价格在 200 至 400 元间 |
主流产品在 2000-10000 左右 |
使用环境 |
必须购买有线套餐 |
必须购买运营商宽带 |
必须有网络 |
必须有网络 |
功能 |
直播 |
直播点播回看 |
直播点播回看购物等，功能丰富 |
直播点播回看购物等，功能丰富 |
扩展性 |
不能安装第三方，不能增加内存 |
可刷机安装第三方，不可扩展内存 |
可自由安装第三方，可扩展内存 |
可自由安装第三方，可扩展内存 |
缺点 |
功能少，费用贵，限制较多 |
业务捆绑，扩展性差 |
直播不稳定，广告多 |
直播不稳定，广告多 |
图表来源：观研天下整理
据奥维云网数据显示，近几年ott 端市场呈现爆发式增长，未来将释放巨大增长潜力。预计至 2020 年，ott 端市场规模将达到 6300 亿元，蓝海市场有待进一步开发。从最近几年有线电视缴费户数来看，下降趋势明显，ott 终端激活数则一路上涨，预计 2019 年 ott 终端用户将首次超过有线电视用户，ott tv 成为未来主流已是大势所趋。
ott 生态规模发展趋势
数据来源：奥维云网
参考观研天下发布《》
2015-2020 有线电视与 ott 用户数量对比
数据来源：奥维云网
进一步细分 ott 端，2018年 ott 激活设备已经超过 2.14亿台，智能电视激活总量达到 1.75 亿台，ott 盒子销量下行增长乏力。目前传统电视保有量占比仍占优势，智能电视占比为35.8%，但后者仍将有巨大发展空间，前途仍有 3 倍释放空间。2019年传统用户与第一批智能电视用、换机潮叠加，ai、5g、iot 为 ott 赋能，智能电视舞台已经铺开。
2016-2018年中国 ott 激活量走势（万台）
数据来源：奥维云网
智能电视与传统电视保有量对比
数据来源：奥维云网
资料来源：收视中国，奥维云网，观研天下整理，转载请注明出处（zq）
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