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          一、手机销售量显著回暖

          1-2月消费电子销售额同比 26.2%,销售量 22%,价格 3.3%。其中,销售额:手机 31%yo y,电脑整机 15%;销售量:手机 22%,电脑整机-1%;

          有趣的是16-18年数据显示,京东销售电脑整机均价相对最高在6月和11月,正逢618和双11大促期间,或说明在打折期间,消费者倾向于贩买相对高价的产品。手机数据并不支持该推论。

图表:消费电子整体增速在双11后有所回落
 

图表来源:公开资料整理

图表:手机销售量显著回暖
 

图表来源:公开资料整理

          参考观研天下发布《

图表:电脑整机开年呈量负增长
 

图表来源:公开资料整理

          二、手机品牌市场份额无显著变化,双11期间cr3最高后回落

          i phone在7-9月销售份额有所下降外,10月新品发布后即保持稳定提升,2月销售占比37%;

          国产品牌在京东平台中销售最佳的是华为,17.01-18.02平均占比29%;小米次之,18年2月占比13%;

          oppo和vivo销量合计占比长期稳定在4%-8%,春节期间消费占比合计6%。

图表:行业前3集中度较2016小幅提升,国产份额小幅波动
 

图表来源:公开资料整理

图表:2017.1(左)到2018.2(右),苹果华为稳定,小米份额提高4个点
 

图表来源:公开资料整理

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(zq)

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