参考观研天下发布《》
轻奢品牌溢价源于品牌形象,品牌形象很大程度上取决于设计能力。大众品牌加价倍率一般在 2~4 倍左右,而轻奢品牌加价倍率可达 6~8 倍。较高品牌溢价的背后是设计能力塑造的品牌形象和整体调性,因此设计能力对于高端品牌获得消费者的认可来说至关重要。

经典品牌通过设计革新重焕生机。经典品牌历经时尚趋势更迭、容易给消费者过时的形象,更换设计师、推出创意新品爆款使得其重新引领潮流。如成立于 1941 年的 coach 和成立于 1983 年的 moschino,通过新任设计师和设计革新,重新获得消费者的喜爱。coach 于 2013 年挖角设计师stuart vevers,此后产品设计摈弃了原有的c字大logo和沉闷的配色,设计前卫,配色活泼,款式新颖,令人耳目一新,销售也逐日攀升。
新锐品牌通过差异化设计逆势崛起。1996年成立的履品牌jimmy choo 在热播韩剧《来自星星的你》中亮相爆红,迅速热卖,推动收入增长、净利亏损收窄。2013 年成立的以蕾丝裙为主力产品的 self-portrait 迅速崛起(2013~15 年销售额增长 300% ),也正是因为其设计独特、极具辨识度的镂空蕾丝形象。
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