1、民众阅读热情回涨，移动阅读率逐渐攀升
阅读率逐渐提升，阅读习惯正在养成。根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016年我国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015年上升0.4%；数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年上升4.2%；55.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较2015年上升4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较2015年上升6.1%。
参考观研天下发布《》
2、市场规模化，“付费 衍生”持续推动行业高增长
数字阅读市场规模持续扩大，2016年突破百亿规模。根据中国音响与数字出版协会数据，数字阅读行业自2011年后进入高速发展期，2015年后迈入成熟发展期，其发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元，同比增长25.0%，得益于2016年坚持不懈地打击盗版、净化网络文学平台。
我们预计，在付费阅读、ip授权及广告等多维变现渠道推动下，2020年国内网文市场规模将达到376亿元，5年cagr为40.2%，其中付费阅读是主要的收入贡献来源；金沙下载送彩金的版权收入弹性最高，2020年ip授权收入规模有望达到38亿元，是2016年7.4亿收入规模5倍。
阅读率逐渐提升，阅读习惯正在养成。根据中国新闻出版研究院发布的《第十四次全国国民阅读调查》，2016年我国成年国民图书阅读率为58.8%，较2015年上升0.4%；数字化阅读方式的接触率为68.2%，较2015年上升4.2%；55.3%的成年国民进行过网络在线阅读，较2015年上升4.0%；66.1%的成年国民进行过手机阅读，较2015年上升6.1%。
参考观研天下发布《》
图：中国图书阅读率及数字化阅读接触率
资料来源：观研天下整理
图：中国人民手机阅读率
资料来源：观研天下整理
数字阅读市场规模持续扩大，2016年突破百亿规模。根据中国音响与数字出版协会数据，数字阅读行业自2011年后进入高速发展期，2015年后迈入成熟发展期，其发布的《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2016年我国数字阅读行业市场规模达120亿元，同比增长25.0%，得益于2016年坚持不懈地打击盗版、净化网络文学平台。
图：中国数字阅读行业市场规模（亿）及增速
资料来源：观研天下整理
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图：网络文学市场规模（亿）
资料来源：观研天下整理
图：付费阅读是主要收入来源
资料来源：观研天下整理
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