2016 年 12 月 28 日，腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙现身微信公开课演讲，对即将上线试用的微信小程序做了介绍，并公布小程序计划于 2017 年 1 月 9日上线。据介绍，小程序是一类嵌入于微信之中、不需要下载安装即可使用的应用形态。
小程序在微信中没有独立的入口，用户通过扫码和搜索功能进入，实现“用完即走”。
参考观研天下发布《》
对比微信公众号（订阅号、服务号）的订阅、传播、推广功能，小程序的核心功能在于服务。根据张小龙的介绍，未来微信的定位不是流量平台，而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。我们认为现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量，本质上是内容传播平台和线上流量中枢，主要功能是对外推送信息和下游变现导流，服务性的功能较弱。随着用户订阅量的增加，容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料，微信小程序摒弃了线上流量中枢属性，不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问，而是聚焦于服务，提供一些原本需要按照外部 app 才可以实现的功能。据介绍，微信小程序有以下四大特性：
（1）无需安装：小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用
（2）触手可及：用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即时联通
（3）用完即走：在线下场景中，对于身边需求可以直接接入小程序，无需安装及订阅，使用服务功能后无需卸载，实现用完即走
（4）无须卸载：访问过小程序后可直接关闭，没有卸载过程。
小程序在微信中没有独立的入口，用户通过扫码和搜索功能进入，实现“用完即走”。
参考观研天下发布《》
对比微信公众号（订阅号、服务号）的订阅、传播、推广功能，小程序的核心功能在于服务。根据张小龙的介绍，未来微信的定位不是流量平台，而是功能宏大跨越线上线下边界的工具。我们认为现有微信订阅号、服务号必须通过吸引用户关注订阅来获取足够的流量，本质上是内容传播平台和线上流量中枢，主要功能是对外推送信息和下游变现导流，服务性的功能较弱。随着用户订阅量的增加，容易因信息过载而失去原有引流导流能力。根据现有资料，微信小程序摒弃了线上流量中枢属性，不可通过订阅推送等方式吸引用户反复访问，而是聚焦于服务，提供一些原本需要按照外部 app 才可以实现的功能。据介绍，微信小程序有以下四大特性：
（1）无需安装：小程序内嵌于微信程序之中，使用过程中用户无需在应用商店下载安装外部应用
（2）触手可及：用户通过扫码等形式直接接入小程序，实现线下场景与线上应用的即时联通
（3）用完即走：在线下场景中，对于身边需求可以直接接入小程序，无需安装及订阅，使用服务功能后无需卸载，实现用完即走
（4）无须卸载：访问过小程序后可直接关闭，没有卸载过程。
资料来源：公开资料，观研天下整理，转载请注明出处（ww）。
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