传统小家电产品的发展机遇在于升级换代。以为例,中怡康统计数据显示,2017年10月旧电饭煲线下零售量占比32.7%,环比提升0.3pct,未来仍有较大提升空间;电饭煲整体线下零售均价为459元(其中,旧电饭煲均价834元,传统电饭煲均价在173-325元),yoy 13.5%0假设原材料价格维持现有水平,升级换代的品类盈利能力将持续提升。
新型小家电快速发展。相对于电饭煲、等传统小家电品类,电烤箱、咖啡机等新型小家电市场普及率较低,行业集中度不高。近年来,随着各企业持续加大广告宣传力度,新型小家电行业快速发展。根据euromonitor预测数据,2017年我国咖啡机零售量将达到22.1万台,yoy 16.2%;电烤箱零售量将达到352.4万台,yoy 15.5%。
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