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近年随着消费者消费观念从“单一染发”向“染发 护发”一体化的转变，加之年轻群体追潮、中老年群体刚需染黑、男性消费群体入局的多重驱动，染发护发需求全面爆发。而在染发护发的消费结构中（按消费额计），染发品类以23%的市场占比位居首位，同时保持9%的稳健增速，筑牢染发护发行业基本盘。其中，线上渠道表现尤为亮眼，2025年1-

我国成人失禁用品是吸收性卫生用品第三大细分市场，产业链完整清晰。在人口老龄化加深、政策支持、渠道拓展等多重因素推动下，行业发展势头强劲，2018-2024年市场规模年均复合增长率达11.78%，显著高于女性卫生用品、婴儿护理用品两大品类及行业整体水平。目前行业渗透率与集中度偏低，市场潜力巨大，竞争格局呈现本土主导特征，

目前儿童彩妆赛道具备“低占比，高客单价”的显著特征，坐拥“量的成长空间 价的利润优势”双重发展机遇。一方面，近年居民可支配收入的持续提升，带动“亲子消费”以及“颜值经济”向低龄群体的延伸。同时，80后、90后逐步成为育儿消费主力，这类群体不仅具备更强的消费能力，更持有开放的育儿观念，愿意为孩子的成长体验投入更多成本。

近年随着年轻一代消费能力的提升，美妆意识逐渐觉醒，对精致妆容的需求增加，睫毛膏作为眼部妆容的重要产品，能够显著提升眼部神采，因此受到广泛关注，市场需求不断扩大。数据显示，2020—2024年，我国睫毛膏行业市场规模由27.61亿元增长至35.99亿元，期间年复合增长率6.85%，市场呈现稳健增长态势。展望未来，我国睫毛

作为我国口腔清洁护理用品市场第一大品类，牙膏行业拥有完整的产业链与稳固需求。当前产品已从单一基础清洁功效，拓展至去渍美白、抑制牙菌斑等多元功效，向品质化、强功效方向迈进，且行业高端化趋势凸显。

牙刷是我国口腔清洁护理用品第二大品类，需求刚性且复购率高。近年来，在技术和需求推动下，我国牙刷行业持续向电动化方向演进，同时产品百花齐放。我国作为全球最大牙刷生产国，长期处于净出口状态，贸易顺差持续。2025年1-10月出口量、净出口量延续增长，但受均价下跌影响，出口额与贸易顺差额同步缩减。

在全球范围内，化妆品行业展现出较强的增长韧性与恢复能力，已从基础的美容修饰品，演进为承载消费者个性表达、健康理念与自信情感的重要载体。其中，中国市场以其迅猛的增长势头与庞大的消费潜力，已成为全球第二大市场，并持续引领着从功能到体验的消费升级潮流。

与此同时，在消费习惯升级与数字经济蓬勃发展的双重驱动下，线上渠道已跃升为防晒化妆品销售的核心阵地。其中电商平台与直播电商更是凭借各自独特的优势，成为推动防晒品类增长的关键引擎。根据相关调研数据显示，目前在我国防晒化妆品消费市场中，电商平台以 47.8% 的渠道占比成为消费者首要选择，直播电商则以 17.4% 的占比跻身