我国本土功能性护肤品品牌入局时间相对较晚，大部分主攻国内市场，如贝泰妮、华熙生物、上海家化、巨子生物等。其中贝泰妮生产规模较大，目前在建产能约为4500万标准支/盒；业务表现强劲，2022年营收达49.44亿元。贝泰妮处于行业领先位置，市占率达10.65%。
国内大部分消费者防晒习惯良好，防晒化妆品使用频率高，防晒化妆品购买频次也将不断提高。根据数据，2022年，68%的消费者每天涂抹1-2次防晒化妆品，17%的消费者每天涂抹3-4次防晒化妆品，每天涂抹4次以上防晒化妆品的消费者占比3%，偶尔使用防晒化妆品的消费者占比12%。
我国女性私护品行业发展起步于20世纪中后期，经历了从无到有、从小到大的巨大变革。根据数据，2016-2023年我国女性私护品市场规模由130.4亿元增长至346.5亿元，预计2026年我国女性私护品市场规模将接近450亿元。
智能马桶包括智能一体机和智能马桶盖，近年来智能一体机占比明显加大，品类需求优于智能马桶盖。2021年我国智能一体机占比达到62%，2022年我国智能一体机占比达到82%，较上年提升20个百分点。
随着人们收入及消费水平不断上升，对生活质量要求也越来越高，而香氛产品作为能够衬托出生活品质的产品及个性化趋势凸显，气味个性化成为消费者展现自我的一种表达方式，对香氛需求也逐渐增多，进而带动行业市场规模扩大。数据显示，2022年我国香氛市场规模达到174.3亿元，同比增长23.68%。
从消费需求看，现阶段消费者最看重精油产品的保湿滋润能力，占比达54%；但随着生活节奏加快和压力增大，熬夜造成的皮肤状态差成为困扰许多都市人的问题，在此背景下，消费者将对精华油提出了更高阶的功效需求，如紧致毛孔、抗老、提亮、修复屏障等。
长远来看，受益于国民收入水平持续提升、精细化育儿观念下育儿支出稳步提升等因素驱动，我国婴童护理产品市场规模将稳健增长。同时，与海外相比，我国婴童护理人均消费金融较低，因此总体上国内婴童护理用品仍具备较大的增长空间。预计2027年我国婴童护理用品市场规模达到490.7亿元，2022-2027年cagr为9.7%。
根据数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，同比增长15.0%，位居全球第二，预计2023年市场规模将突破5000亿元。
根据数据显示，2022年，我国婴儿湿巾整体产量约为486.5亿片，需求量为319.8亿片，市场均价约为0.22元每片。
近几年来受到下游地产遇冷的影响，我国马桶需求量有所下滑。根据相关数据显示，2020年我国马桶市场需求量为0.89-1.02亿套，2021年我国马桶和蹲坑市场需求量为0.81-0.98亿套，初步统计2022年马桶需求量约0.9亿套，市场规模约878亿元。
截至2023年7月，中国护肤品滚动年度（mat）销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，仍然有较大的增长空间。
未来洗衣液行业也有着广阔的发展空间和潜力。一是洗衣液产品仍然有着较高的市场需求和消费基础，因为它们具有溶解快、中性、温和等优点，适合各种衣物和洗衣方式。数据显示，2023年1-4月仍稳居各衣物洗护细分品类的头部位置。截至2023年4月，天猫平台上洗衣液的销量将近2600万，产品销售额高达12亿 。
近十年来，我国面膜行业发展迅速，消费群体不断扩大，市场渗透率逐年攀升。根据数据显示，2021年，我国面膜行业市场规模达451.8亿元，市场渗透率56％，预计2024年市场规模将突破720亿元。
我国功效性护肤品市场集中度较高，2021年行业cr5为67.5%，且市场份额均在10%以上。目前贝泰妮、巨子生物、欧莱雅、华熙生物、上海家化等我国功效性护肤品市场上较为靠前的企业；其中贝泰妮市场占比最大，其2021年占比达到了21%；其次为巨子生物、欧莱雅、华熙生物，占比分别为12.4%、11.9%、11.6%。
在此背景下，我国洗手液市场规模逐渐扩大。数据显示，2022年我国洗手液市场规模为48.7亿元，同比增长42.6%。预计2023年我国洗手液市场规模将达到67.18亿元。
目前我国男士护肤市场仍然处于比较初级的阶段，具有广阔的提升空间。根据数据显示，2021 年我国男性护肤品市场规模为99 亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023 年市场规模将突破160 亿元。
数据显示，2017-2021年我国皮肤护理产品行业市场规模由 1,805 亿元增长至 3,171 亿元，年复合增长率为 15.1%。估计2022年我国皮肤护理市场规模达3600亿元。
随着市场需求不断增加，我国婴儿湿巾市场规模也呈现持续上升态势。数据显示，2022年我国婴儿湿巾市场规模来到了66.8亿元，同比增长14.48%。
在养发趋势下，脱发问题的关注度也开始上升，生发产品快速增长，成为新的热潮。以防脱洗发水为例，2016-2021年我国防脱洗发水市场规模由8.7亿元增长至16.1亿元，预计2026年我国防脱洗发水市场规模将接近25亿元。
根据数据，2016-2022年无线除螨仪占比由9.8%增长至19.1%。在新生的注重生活格调和品味的消费群体崛起的时代，无线除螨仪被认为更贴合需求，未来随着无线除螨仪价格壁垒被打破，除螨仪“无线时代”将全面到来。
