1、蒸汽电子烟市场持续稳定增长
参考观研天下发布《》
自问世以来，电子烟市场快速发展，市场规模自2010年的9亿美元增长至2016年的100亿美元左右，复合增长率41%。电子烟销售额增速于2012-2014年的高增长后逐步回落，但目前仍保持20%以上增速。总体来看，电子烟具备广阔的发展前景，除了其自身具有多样化等优势之外，卷烟的价格和民众的健康意识不断提高、卷烟的控制日益严格都为电子烟的发展创造了条件。
2、戒烟等多种需求共同驱动市场增长
戒烟是消费者使用电子烟的主要需求和场景。电子烟一开始就是作为普通卷烟的替代品而存在，很多消费者是为了戒烟而开始接触电子烟，不少电子烟的宣传标语上也都打出戒烟的旗号来吸引顾客。传统的戒烟方式尼古丁贴片、、等，是世界卫生组织和美国fda的认可和推荐戒烟方式，但北卡罗来纳大学和美国疾病预防控制中心的研究表明，相比fda认可的戒烟方式，吸烟者更喜欢电子烟来戒烟。
圣地亚哥州立大学公共健康专家约翰w艾尔斯，通过分析2012年-2015年间超过300万条关于电子烟的公开推特信息，研究了人们使用电子烟的原因。结果显示，2012年美国43%的电子烟消费者主要因为戒烟需求而使用电子烟，21%则因为社交需要，还有17%因为可以在室内吸食而选择电子烟。到了2015年，戒烟需求降至了30%，而社交需求则提升至了37%，我们认为这主要是由美国电子烟市场持续发展的vape文化的传播所导致的。
vape文化指的是年轻人认为抽电子烟时吞云吐雾的形象十分时尚酷炫，从而争相吸食电子烟的一种文化，除戒烟需求外，消费者吸食电子烟的其他理由还有：低成本、多种口味、使用安全、可室内使用、讨人喜欢的香味和社交形象。
受欧美大烟文化的影响，电子烟被承载了很多的“玩文化”，年轻人追求耍酷的功能，而大众追求戒烟。目前很多电子烟厂商也开始理性认识消费者群体，逐步调整战略，将主力放在普通戒烟、替烟的主流消费市场上，同时开发新奇炫酷的大功率产品，迎合年轻人的小众市场。
参考观研天下发布《》
自问世以来，电子烟市场快速发展，市场规模自2010年的9亿美元增长至2016年的100亿美元左右，复合增长率41%。电子烟销售额增速于2012-2014年的高增长后逐步回落，但目前仍保持20%以上增速。总体来看，电子烟具备广阔的发展前景，除了其自身具有多样化等优势之外，卷烟的价格和民众的健康意识不断提高、卷烟的控制日益严格都为电子烟的发展创造了条件。
图：2010-2016年全球蒸汽电子烟市场规模
资料来源：观研天下整理
2、戒烟等多种需求共同驱动市场增长
戒烟是消费者使用电子烟的主要需求和场景。电子烟一开始就是作为普通卷烟的替代品而存在，很多消费者是为了戒烟而开始接触电子烟，不少电子烟的宣传标语上也都打出戒烟的旗号来吸引顾客。传统的戒烟方式尼古丁贴片、、等，是世界卫生组织和美国fda的认可和推荐戒烟方式，但北卡罗来纳大学和美国疾病预防控制中心的研究表明，相比fda认可的戒烟方式，吸烟者更喜欢电子烟来戒烟。
圣地亚哥州立大学公共健康专家约翰w艾尔斯，通过分析2012年-2015年间超过300万条关于电子烟的公开推特信息，研究了人们使用电子烟的原因。结果显示，2012年美国43%的电子烟消费者主要因为戒烟需求而使用电子烟，21%则因为社交需要，还有17%因为可以在室内吸食而选择电子烟。到了2015年，戒烟需求降至了30%，而社交需求则提升至了37%，我们认为这主要是由美国电子烟市场持续发展的vape文化的传播所导致的。
图：美国消费者使用电子烟的原因
资料来源：观研天下整理
vape文化指的是年轻人认为抽电子烟时吞云吐雾的形象十分时尚酷炫，从而争相吸食电子烟的一种文化，除戒烟需求外，消费者吸食电子烟的其他理由还有：低成本、多种口味、使用安全、可室内使用、讨人喜欢的香味和社交形象。
受欧美大烟文化的影响，电子烟被承载了很多的“玩文化”，年轻人追求耍酷的功能，而大众追求戒烟。目前很多电子烟厂商也开始理性认识消费者群体，逐步调整战略，将主力放在普通戒烟、替烟的主流消费市场上，同时开发新奇炫酷的大功率产品，迎合年轻人的小众市场。
图：消费者选择电子烟的7大理由
资料来源：观研天下整理
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